Бренд - от англ. Brand, trade mark, означает торговую заводскую  марку,  логотип, который символизирует его производителя. Торговой маркой может быть название или символ, или и то и другое, его как правило, помещают на изделиях, продуктах питания, одежде, мебели, алкогольных, табачных продуктах и т. д. Бренд оставляет за собой подделку,  присвоение себе авторства или передачу кому-то другому.

Производитель рекламирует, распространяет свой имидж с помощью брендов, бренд означает также обратную связь. Производитель, подписываясь под своим продуктом, им гордится и не стыдится своего творения,  а наоборот. Предмет, услуга и реклама брендинга пользующаяся „хорошей маркой” гарантирует клиенту хорошее качество, которое гарантирует успех. Изделие без клейма считается не качественным  и не стоит приобретения.

Со второй половины восьмидесятых ведутся исследования маркетинга, которые мало изменились по значимости бренда. Сегодня они означают социальный статус, принадлежность к данному финансовому классу или  идеологии. В большинстве случаев вы не платите за маркетинговый имидж вашей компании. Чтобы определить стоимость бренда, производится его оценка, которую можно выполнить за четыре возможных пути: ценовой премиум, историческая стоимость, стоимость замены, котировка на бирже.

Марка продукта - это название, знак, символ, рынок или комбинация этих элементов, создана в целях идентификации товара фирмы и отличие его от конкуренции. Марка юридически не защищена - это, в противном случае товарный знак

Преимущества бренда:

-помогает определить продукт;

-бренд связывает с определенными преимуществами;

-стимулирует повторяемость покупок;

-больше спрос (не всегда);

-более высокие цены;

-конкурентные преимущества и стоимость компании;

-помогает избежать риска (особенно в услугах);

-распространение бренда.

Особенности хорошей марки:

-короткая и простая;

-легко произносить и читать;

-легко распознать и запомнить;

-запись не вызывает сомнений;

-предложение;

-связана с современностью;

-удобная для использования на этикетках и упаковках, а также  на всех носителях рекламы.

Реклама принимает разнообразные формы. Чаще всего применяется  словесно (реклама на ТВ, радио, презентации) и графически (баннеры, графические знаки, спонсорство, например, логотип на футболке).